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中国玩具市场规模超700亿元 儿童少年人均玩具消费近300元

3个月前 (03-31)207970

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新华社上海3月29日电 2018年,中国0-14岁儿童少年人均玩具消费金额达299.5元人民币,比上一年增长8.2%;2019年,中国65.6%的消费者计划增加玩具消费支出,63.9%的消费者计划增加婴童用品消费支出。


2018年,全国玩具市场规模为704.8亿元,同比增长9.0%

中国玩具和婴童用品协会29日在此间发布的《2019年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》相关数据表明,作为全球生产、出口和消费大国,近年来,中国玩具与婴童用品行业中高端产品供给明显改善,自主创新能力显著增强,智能化水平大幅提升,国际化发展深入推进,国内市场前景持续看好。


2018年我国儿童人均玩具消费299.5元,同比增长8.2%

据中国玩具和婴童用品协会综合统计,2018年,全国玩具市场规模达704.8亿元,同比增长9%;育儿手推车市场规模达132.07亿元,同比增长6.33%;安全座椅市场规模达45.23亿元,同比增长14.1%;奶瓶零售规模达56.28亿元,同比增长14.4%。

玩具: 线上零售规模占比为28.7%,提升5.2个百分点



2018年,全国手推车市场规模为132.07亿元,同比增长6.33%


手推车: 线上零售规模占比为36.2%,增幅为3.6%

2018年,中国企业实现传统玩具出口250.84亿美元,同比增长4.5%;传统玩具进口6.49亿美元,增长15.9%。传统玩具进口大幅增长,说明国内相关消费旺盛,在一些产品的种类、结构、品牌方面,进口玩具具备一定优势,可与国产玩具形成互补。


玩具: 微信替代品牌官方网站,成为消费者了解玩具品牌的首选

来自全国百货渠道的反馈显示,2018年,单价在100-300元间的玩具产品,占玩具销售总额的比例接近50%,显示出这一价格区间的玩具最受中国消费者欢迎;单价300-500元间的玩具占销售总额的20%;单价500-1000元的玩具占销售总额的10%;而单价100元以下和1000元以上的玩具,则分别占销售总额的15%和5%。




玩具: 在线上购买玩具三大电商平台占比为79.7%,拼多多占比为9.1%

来自多家知名电子商务企业的统计显示,2018年,中国市场电动遥控类玩具的销售增幅高达81%,销售均价增长25%,成为最畅销的一类玩具;滑板车和拼插积木的销售额分别大幅增长48%和40%;毛绒布艺类玩具的销售增幅也达到12%。



婴童用品: 39.2%的家庭希望使用一胎使用过的婴童耐用品

在婴童用品领域,单价2000元以下的育儿手推车,占中国市场销售总额比例超过七成;单价在1000-3000元间的安全座椅,占销售总额的63%。



据中国玩具和婴童用品协会近期对全国各地近2万名消费者问卷调查,65.6%的消费者计划2019年增加玩具消费支出,四分之一的受调查者消费支出增加预计超过三成;计划减少玩具消费支出的消费者只有11 .4%。



在婴童用品领域,63.9%的消费者计划2019年增加消费支出,22%的受调查者消费支出增加比例预计超过三成;计划减少支出的消费者只占14 .1%。(记者 吴宇)


本文内容来自:新华社  记者 吴宇,中玩协

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