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52TOYS完成新一轮融资,三千资本领投

2个月前 (03-14)212470

2019313日,国内知名衍生品品牌52TOYS宣布完成A+轮融资,融资规模人民币数千万元。此轮融资由三千资本领投,上一轮领投方老股东启明创投跟投。此次融资完成,52TOYS会将资金主要用于产品开发生产、销售渠道拓展以及市场推广。

 

 

52TOYS是国内知名的IP衍生品品牌,核心团队拥有超过十年的衍生品从业经验,公司拥有全面的产品规划、设计、生产和销售能力,与中国、日本、北美诸多知名版权方有着紧密的合作关系。公司开发了众多影视、动漫、游戏经典IP衍生产品,同时52TOYS自有的原创IP产品也在持续推出上市。

 

 

经过5年的打造,52TOYS已经建立了清晰全面的产品矩阵,面对不同用户群打造了不同的产品系列。目前已拥有BEASTBOXMEGABOXCANDYBOX超活化等多个产品系列,以及独创的社交型电商平台玩蛋趣52TOYS每年举办原型创作大赛,以此发掘和培养更多的优秀创作人才,推动行业发展。

 

丰富的产品矩阵

BEASTBOXMEGABOX为变形玩具系列,面向男性用户市场,并向下延伸至儿童市场。其中,BEASTBOX(猛兽匣)系列为原创机甲变形产品,特点是将各类生物开发成为机甲造型,并可变形成为5厘米边长的立方体,兼具变形玩具、潮流玩具和平台玩具的特性。目前已推出迅猛龙、猩猩、猛犸象、三角龙、企鹅、犀牛、河马、鹦鹉等数十种动物形象,接下来还会有更多形象加入和推出更具扩展性的玩法。今年52TOYS还将赋予BEASTBOX家族强大的世界观,为BEASTBOXIP延伸至动漫游戏领域创造更宽广的成长空间。

 

BEASTBOX系列

 

MEGABOX(万能匣)系列是BEASTBOX的平行产品系列,联合诸多国际知名IP打造的变形系列产品。目前已上线产品包括《异形》、《王者荣耀》、《盖塔机器人》等,2019年还将与更多国际知名IP展开深度合作。同MEGABOX系列还计划与国际知名设计师展开合作,联合推出大师级MEGABOX系列产品。

 

MEGABOX系列

 

即将推出的MEGABOX新品

 

CANDYBOX52TOYS推出的盲盒形式的产品系列,面向15-35年轻主流用户市场2018年已推出的合作IP产品包括《吾皇万睡》《长草颜团子》、《罗小黑》、《泡面猫》等,以及52TOYS原创IP包括《招财宇航员》、《RAMEO比心兔》、《蛋蛋喵》等数十个系列,其中多个系列后续产品今年将会持续上新。同时52TOYS今年还将继续推出更多知名IP(《蜡笔小新》、《樱桃小丸子》、《我的英雄学院》等)、原创造型、以及设计师合作款。CANDYBOX系列产品进入市场后,获得众多渠道和用户的喜爱,积累了大量用户粉丝。

 

CANDYBOX系列

 

超活化52TOYS2018年推出的独具特色的文创产品系列,秉承着超越传统、活化历史、传承文化的理念,将历史文物与现代潮流文化相结合。2018年相继推出的战斗兵马俑仕女日常系列,产品上市后在国内外市场反响热烈。未来52TOYS还将在世界文化遗产的海洋中继续探索和创造出更多有趣的产品。超活化系列面对庞大的文旅市场将展现出强大的产品优势和生命力。

 

“超活化”系列  

一年一度品牌赛事:“原型创作大赛”

52TOYS每年通过主办原型创作大赛发掘和培养更多的优秀人才,推动产业发展。2016年举办了以中国神话为主题的第一届原型创作大赛;2017年与腾讯《王者荣耀》共同打造了以王者·匠临为主题的第二届原型创作大赛;于2018年启动目前仍在进行中的文物超活化为主题的第三届原型创作大赛则是与陕西历史博物馆进行战略合作,将文物与玩具相结合,以全新的视角来诠释古代文化。原型创作大赛力邀国内外知名艺术家和设计师担任评委,评选出的优秀作品有机会由52TOYS与其共同开发衍生产品,创造更大的商业价值。“52TOYS原型创作大赛每年一届,目前已连续成功举办三届,已经成为衍生品行业领域备受关注的品牌赛事。

 

“文物超活化”第三届52TOYS原型创作大赛海报

 

多样的展示平台与销售渠道

52TOYS参展国内外多个动漫、模玩展会,包括日本WF,美国SDCCDesignerCon,上海WFSTSChinaJoy,北京BTS等,将52TOYS各个产品系列、原型创作大赛获奖作品等呈现在全世界模玩爱好者面前。 

52TOYS参展美国SDCC漫展

 

201852TOYS持续加强销售渠道拓展,渠道体系覆盖潮流精品店、复合型书店、电影院线、便利店、无人零售、旅游景点等不同形式的渠道,线上线下渠道终端数量超过3000家。销售地区包括中国大陆、港澳台、日本、北美、东南亚等。 

52TOYS国内销售渠道示意图

 

此外,52TOYS独创的社交电商平台——“玩蛋趣,凭借产品开发的优势结合游戏互动式的销售模式,突破传统电商,打造新颖的同好社交型互联网销售平台。玩蛋趣拥有独立APP、微信小程序、H5页面三个入口,拥有上万SKU,自2017年上线以来,用户数据表现优异,玩法也在不断更新,引入了分享砍价一番赏抽奖福袋等模式,受到大量玩家欢迎。

 

社交型电商平台“玩蛋趣”

 

漫展观众在玩蛋趣展位排队场面火爆 

 

潜力巨大的衍生品市场

以日本和美国为代表的国际衍生品市场已经非常成熟,衍生品推动着整个文化产业的发展,形成庞大的产业链并产生着丰厚的利润,电影及动漫总收入的一半以上来自于衍生品。据全球特许授权商品联合会的报告显示,2017年全球特许授权商品的销售额达到2716亿美元,其中仅纯IP衍生品销售额就达1215亿美元。根据艾瑞咨询最新发布的《2018年中国动漫行业研究报告》,去年动漫产业总产值突破1500 亿元,而用户规模也获得较大增长,泛二次元用户规模近3.5 亿。

 

衍生品用户构成与规模示意图

 

此轮融资完成,52TOYS创始人兼CEO陈威表示:感谢此次三千资本以及老股东启明创投的投资和支持。52TOYS潜心衍生品领域多年,不断强化公司在设计研发及生产方面的优势,面向全球市场提供更具创意和高品质的衍生产品。中国文娱产业消费市场正在迅速发展,而中国衍生品市场对标美国、日本成熟市场之间的差距也让我们看到了巨大的长空间。动漫、电影、游戏已经成为主流文化的一部分,消费升级和人口红利日趋明显,90后及00后成为衍生品消费主力军。伴随消费不断升级、新一代消费者和消费习惯的逐渐变化,衍生品市场将会持续高速增长。 

52TOYS此次A+轮融资的领投方三千资本,一直聚焦于包括游戏、动画、影视、网红经济等泛娱乐领域的优质资产。跟投方启明创投,作为A轮融资的领投方,本轮启明创投追加投资证明了老股东对52TOYS业务发展的认可和对未来发展的信心。回音资本担任本轮融资独家财务顾问。


本文内容来自:52TOYS

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