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新品!奥飞娱乐发布2019年春季玩具新品及全年发展策略

2周前 (03-07)173440奥飞娱乐

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奥飞娱乐发布多款2019年春季玩具新品以及全年发展计划,着力奥迪双钻、澳贝、维思积木等玩具品牌,并拓展儿童主题商业领域,布局以IP为核心的全产业链策略。

日前,奥飞娱乐在珠海举办2019年经销商大会,主题为“变革·共好”。会上展示了50+款春季玩具新品,多种爆款产品提供现场试玩体验,引起经销商代表们的极大兴趣。同时邀请多位嘉宾分享最新的行业动态和观察,与参加者共同探讨、交流。参会的百多位经销商普遍表示,对今年玩具及儿童主题商业市场的发展抱有很大的信心。

奥飞娱乐总裁何德华在会上总结了2018年公司经营的亮点和机会点,提出了2019年发展的策略和思路。在2018年,奥飞娱乐仍然以完整的儿童IP矩阵为独特的优势,精品动漫内容点播率、收视率表现良好,截止目前,《超级飞侠5》全网点播量7.38亿,最高收视率1.37,《超级飞侠》系列全网点播243.2亿。媒体发行收入增长迅猛,与近10家新媒体视频平台,超过20家电视媒体平台,达成深度合作,全面触达消费者。授权、室内乐园等战略拓展业务亦稳步发展。虽然近年奥飞遇到成本控制等问题,但正在通过系列的开源节流、激励计划等措施逐步解决。2019年,奥飞将秉承企业文化价值观“用户、创新、极致、共享”,继续坚持1+3策略“以IP为核心,精品化、数字化、国际化”,聚焦儿童领域,打造核心竞争力“IP运营+产业”。


奥飞娱乐作为玩具及动漫文化行业的领军企业之一,把握市场前沿信息,积累丰富实践经验,各部门的代表在本次会议上分享了独特的观察和思考。奥飞娱乐资深顾问猪野修平介绍了日本玩具行业发展,期望能给国内带来借鉴和启发;副总裁兼董秘李斌分享国内文娱发展趋势,预测以IP为核心的“文娱产”统一是未来的趋势;全球产品中心总经理蔡金顺阐述奥飞玩具品牌整体布局,以及奥迪双钻新品;澳贝品牌事业部副总监马姿分享澳贝品牌整体升级计划,以及澳贝新品;国内营销中心总经理王振宇介绍如何发展现代渠道,组合流通产品,尝试多类型渠道主题商业事业部总经理魏巍分享儿童主题商业变现之道,诚邀更多伙伴共同合作;流程与信息管理部经理姜瑜分享集团数字化建设,用大数据及智能制造等方式,推动营销迈入数字化时代。

会上还邀请到全球知名调研公司尼尔森的代表,市场副总监许若雪,分享国内的消费趋势、渠道趋势、玩具及IP行业趋势及洞察,让大家更多地了解宏观市场发展,指导商业运营布局。据分析,中国消费者趋于理性,国际厂商的市场份额逐渐萎缩,大中型本土厂商市场份额迎来增长,中国消费者不盲目追求国际大牌,这对于玩具行业中的国产品牌也是利好消息。

▲ 图表来源于尼尔森研究数据


目前随着国内消费者对玩具的要求逐渐提高,应该如何配合市场,做出更多优质新颖的玩具和动漫内容呢?下面一起来看看奥飞2019年的一些新动作。


奥迪双钻 AULDEY

奥迪双钻是奥飞娱乐旗下主要的玩具品牌,配合众多知名IP的新播片,在2019年将带给消费者更多惊喜。

(以下图片点击均可放大查看)


超级飞侠

超级飞侠是奥飞针对学龄前儿童的知名IP,今年5月即将推出全新《超级飞侠》第6季动画片,在各大电视及新媒体平台同步播出。更多全新超级飞侠玩具爆款也将陆续推出,不仅提供差异化价位,还将提供专属定制特供套装,特殊工艺满足渠道的特殊需求,必将掀起新一轮的热潮。

趣味载具套装

大勇声光消防车

路奇太空探索场景

声光升级版

趣味轨道场景


国际机场总部大场景


萌鸡小队

《萌鸡小队2》自去年12月开播后,在多个电视台轮番播出,对比同期《萌鸡小队1》播出电视台数量提升50%。今年各大卫视频道及地方频道将不断复播两季的动画片,将热潮持续。玩具系列也将推出多款不同价位的选择,满足各渠道需求。

萌鸡家族系列

萌鸡朵朵宝物盒

萌鸡乐园闯关大冒险

萌鸡变装毛绒系列


爆裂飞车

《爆裂飞车3 兽神合体》将于3月8日19:00在嘉佳卡通首播!各大电视台、视频网站、IPTV都将同步上线,是2019上半年奥飞播片力度最大的潮流项目。还将在多个平台活动造势,多种玩法等你来挑战!

咆哮-使用者左融; 收割-使用者张昭; 禁断-使用者叶岚

▲ 4系列:合体连击,升级玩法,合体解锁隐藏功能。被誉为“夺晶神器”,2车合体,可以夺7枚晶片!

猎天魄-使用者飞伦;帝陨-使用者罗煞

▲ 5系列:扫荡终极版产品,全新功能,创新玩法。

极寒冰                    镇暴

扰流                        怒涛

烈空                        爆焰锤

▲ 11系列:造型酷炫,高性价比

▲ 1/3系列,持续出货,全新包装,价格不变


配合《爆裂飞车3》播片,奥飞将加大广告投放力度,同时配合多种物料及线下活动,丰富的奖品和终端陈列,晶片积分等,《爆裂飞车3》势必成为今年夏天最燃、最爆的话题!


飓风战魂

《战斗王飓风战魂5》在2018年9月推出以来,深受观众欢迎,近期将推出系列特惠款及升级版,将战线延续!

战神之翼;         烈破炎龙;         碧影神弓

▲ 3系列–主角特惠款,超高性价比,6月上市!

战神之翼 大师版陀螺

烈破炎龙 大师版陀螺

▲ 3系列升级版,大师版陀螺,极具科技感的包装,现代高端工艺,有更强攻击力,每款限量发售5万枚!


铠甲勇士

《铠甲勇士猎铠》去年10月播出以来,深受观众欢迎,系列玩具也畅销全国,下半部已在拍摄制作中,敬请期待!

猎铠马帅必杀武器套装


升级版霸焱枪套装

猎铠马帅召唤腰带


霸焱枪

猎铠马帅可动变形套装

《铠甲勇士拿瓦》新品将在今年5月隆重上市!时隔六年,将配合复播迎来全新一代的用户,玩具的性价比将更高。详情密切留意4月的最新消息。

经典爆品—武器

经典爆品—可动人偶

经典爆品—腰带系列


巨神战击队

《巨神战击队》今年将陆续推出1-3系列的基础版和豪华版机器人玩具,价格更优,款式更酷炫,满足粉丝们的期待。详细上市时间请留意官方渠道发布。


小猪佩奇

小猪佩奇作为国际知名学龄前IP,在2019年初就迎来首个社会热点“啥是佩奇”,再次一夜爆红成为全城焦点。春节期间奥迪双钻小猪佩奇欢乐家庭屋,欢乐家庭车,趣变校车更成为商超百货玩具爆款。


伴随农历猪年的红利,2019年IP热度将持续上升,全新一季动画内容将在各大视频网站隆重上线,更多新的角色,新的故事内容与小朋友见面;线下小猪佩奇品牌活动也将在全国大范围展开,包括小猪佩奇舞台剧全国巡演、商场主题活动等。

小猪佩奇欢乐家庭屋        小猪佩奇欢乐家庭车

小猪佩奇趣变校车        小猪佩奇可爱小屋

小猪佩奇欢乐跑跑车        乔治欢乐跑跑车


睡衣小英雄

今年6月全新《睡衣小英雄2》将在网络平台播片,必将引起小朋友们热情关注。全新系列产品,满足各渠道需求,更酷炫,更好玩。

小英雄毛绒25cm

反派3英寸人偶

专属车套装



遥控猫车

豪华车系列

睡衣小英雄总部大场景


巴啦啦小魔仙

巴啦啦小魔仙十周年巨献《魔法海萤堡》自开播以来,勇夺7次全国全时段收视冠军, 全网总点播量超4亿!动画片中加入海洋环保教育和海洋生物知识科普教育, 收获了家长们和孩子们满满的好评!《魔法海萤堡》系列玩具深受小女孩的追捧和热爱,动销一直保持着强劲的增长势头,不断刷新销售记录,而魔法道具系列、魔法套装系列产品更已成为中国女孩心中的挚爱玩具。

海萤爱心魔法棒珍藏版

海萤魔法剑珍藏版

海萤爱心魔法套装

海萤魔法剑套装

吸色魔法手镯

绚丽色彩魔法套装


奥玩奥乐

奥玩奥乐是奥迪双钻的一个高性价比的副品牌,目前产品主要包括魔方、水枪、毛绒、Q宠等系列,在会议现场向来宾展示。


圣甲车

本次会议还带来一个好消息!奥飞旗下一款热销海外的智能遥控变形玩具“圣甲车”(TerraSect) 将于今年3月在国内上市!圣甲车入围2019年度美国玩具大奖,在海外深受小朋友们的喜爱。

这款创新的无线电遥控翻滚变形车,外形采用炫酷的绿色,模仿昆虫的设计,机关设计精巧,遇到障碍物或对战玩具而停下时,能翻身继续前行,集技术和益智于一身,并通过严格的美国、欧洲以及沃尔玛的玩具安全标准检测。一起来体验翻滚、变形、前后进击的乐趣吧!


澳贝 AUBY

澳贝是奥飞旗下专业的婴幼儿玩具品牌,创始于2006年,至今已有13年历史,专为0-3岁婴幼儿原创设计,是业内拥有早期教育研究中心的婴幼儿品牌,确保每款玩具的专业性。2019年,澳贝进行品牌和产品的全面升级,扩大品牌影响力,打造更多爆款,制定更规范的价格体系,提升整体经营质量。澳贝品牌目前定位是专业益智玩具,形象更年轻、更专业。每件玩具都以“多元智能理论”为基础,帮助宝宝在游戏中全面发展。 


澳贝产品线丰富,覆盖8大龄段,23个品类,超过150个在售SKU。每款产品都经过近乎严苛的品质检测,确保每款产品100%安全。同时做到“耐摔”,用料比同行更厚,结构比同行更稳固,装配比同行更复杂。

澳贝产品升级版包装今年5月全面上市。

澳贝全线产品外观、功能、包装华丽升级,颜值UP。坚持使用高饱和度的色彩以刺激宝宝的视听觉发育。

(线下专供)

(电商专供)

酷变车队,“口袋车”、“反反车”,有工程车系列、城市车系列、特种车系列,操作简单,无限可能。

(线下专供)


(电商专供)

分龄摇铃一直是澳贝产品中的爆款,摇铃系列是新生儿入口端的第一个必备品类。澳贝的摇铃均可水煮,满足0-9个月不同需求,更放心,更科学。


延续澳贝安全、耐摔、高品质的品牌属性和广泛的用户基础,今年上半年将拓展大母婴品类,打造喂养系列、出行系列产品线,带给消费者全方位优质产品。


维思积木 WISE BLOCK

2018年正式发布的维思积木,是奥飞的战略玩具品类。建立在奥飞高认知度IP的基础上,维思积木综合竞争力强,对比同类型积木,拥有极致的性价比优势。

萌鸡小队数字字母小火车

萌鸡森林音乐乐园

多功能救援消防车

 (8合1)

超级飞侠路奇太空车

超级飞侠消防小纵队


超级飞侠大勇消防车

猎铠超能战神系列

(5合1)

猎铠变形战驱系列

超能铠甲勇士人偶

狼帅/象帅

猿神基因研究所


儿童主题商业

随着市场整体环境及家庭消费习惯的改变,以“家庭”为最低消费单元的,满足吃、喝、玩、乐、游、购、娱等功能需求,完成一定“时间”的消费体验目的地,成为新兴的商业体泛生态。加上城市居民消费结构升级,催生了周末假日经济模式。据数据显示,2017年全国购物中心新增高达501个,预计2020年新增将超过2000个。儿童零售下滑,更多升级为体验式零售。儿童教育、培训与游乐增长提速,迎来更多的机会。


奥飞致力打造儿童主题商业生态矩阵,整合跨界资源,包括教育、新媒体、新零售、演艺活动、授权、餐饮、衍生品等实体业务模式,进行合并孵化。并提供多种产品模型,期待更多合作伙伴加入。

室内主题乐园“奥飞欢乐世界”,通过还原动画的空间游乐,让小朋友在真实的环境中体验动漫的乐趣。2018年已经在全国开店9家,今年将继续采取自营或加盟的形式,目标再开10+店。

“奥飞动漫主题嘉年华”是短期的主题乐园项目,主打亲子共玩。去年在青岛首次尝试,占地高达8800平米,集游乐设施、人偶巡演、餐饮、衍生品等于一体的共享式游乐项目,获得极大的成功。今年预计将在全国举办4次嘉年华项目。

中庭游艺嘉年华


奥飞动漫站台

体适能训练中心

主题零售站

奥飞动漫主题快闪店

超级飞侠迷你体验站

以上是2019年奥飞在玩具及主题商业方面的一些新举措,结合媒体、渠道等全方位服务,奥飞与合作伙伴携手共赢!另外,在内容方面奥飞也将陆续推出新的动漫剧作,今年第四季度将推出一个高质量的全新IP。2019年1月首播的喜羊羊与灰太狼新剧《羊村守护者》收视屡创新高,多次占据单日收视榜首,最高收视率3.04,《喜羊羊和灰太狼》全新3D剧也即将与观众见面。敬请密切留意奥飞娱乐官方平台发布的最新消息,更多惊喜,更多精彩,让快乐与梦想无处不在




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