Skip to main content
 首页 » 展会/活动

波兰玩具与婴童用品市场分析...

3个月前 (01-12)284890

近两年,越来越多的国际玩具大牌纷纷把目光聚焦到波兰,中国的很多厂商也热衷于前往波兰参展。今天我们就来了解一下波兰这个国家,以及其玩具和婴童用品市场的一些情况。


基本情况    

波兰的地理位置优越,地处东、西欧的交界,是“琥珀之路”和“丝绸之路”的交汇点,中东欧、欧洲市场的最佳入口。与其他处于枢纽地位的国家一样,很多中国商品经波兰转口到欧盟及东欧其他国家。


波兰的人口约4000万,年龄在0-14岁的儿童超过25%,是欧洲最年轻的国家。波兰政府在2016年通过了Family 500+政策,2017年波兰全国新生儿数量超过40万,迎来了数十年的第一个“婴儿潮”。

根据波兰《商业脉动日刊》 预计,未来5年,波兰儿童用品行业市场的年均增长率将达到为20%以上。


销售情况    

2017年波兰玩具市场销售总额约2.8亿美元,其中进口玩具占50%以上。相比于本国市场消费,通过波兰转口到其他国家的玩具更多,中国一直是波兰玩具的最大进口国。 2017年波兰进口玩具总金额超过15.73亿美元,其中从中国进口8.55亿万美元,占有54.4%的市场份额。

综合超市、品牌专卖店、当地的小店和传统仓储式玩具店仍是玩具商的主要分销渠道。2017年实体店销售市场份额占比81.4%,网络销售占比18%。

据有关数据,仓储式玩具店定期订购多种产品,对新趋势反应迅速,又积极参与广告宣传计划,是理想的分销渠道。综合超市下单不稳定和受季节影响较大,但这两者始终是不可或缺的零售渠道。


消费品类和理念    

据统计,在波兰,儿童每人每年平均花费用于购买玩具和婴童用品的金额平均为230美元。波兰人中产阶级居多,年轻人的素质和受教育程度都比较高,消费华而不“奢”,在培养下一代方面特别舍得投入,但性价比才是他们参考的重要指标,另外产品的功能、设计、质地和安全性等综合因素会影响其选择偏好。


从种类来看,近年来,波兰市场对于DIY玩具、积木、拼图、科教玩具等益智和早教类玩具更加青睐,其他玩具如填充类玩具、智能玩具也是比较畅销。成年玩具中的棋盘、纸牌类游戏的销售也上升明显。婴童用品类,汽车安全座椅是销售增长最快的产品,波兰人的安全防范意识特别强,尤其是对婴童,每个有孩子的家庭几乎每一辆车里都有安全座椅,而其他相关的婴童安防用品也具有非常好的增长潜力。


鼓励生育的政策    

波兰生育单胎的妈妈可享受52周带薪产假,生育双胞胎或多胞胎的还可再增加11至17周不等的假期。准妈妈在公立医院生孩子免费,还能获得一次性补助1000兹罗提(1兹罗提约合1.8元人民币)。2016年通过的“家庭500+计划,将170亿兹罗提通过该计划发放至波兰公民手中,这笔资金最终形成市场需求,为儿童用品行业的市场前景带来极大的发展空间。



玩具的主要来源    

单纯从数据看,波兰的玩具和婴童用品主要来自进口,其中,中国玩具约占52%。实际上,许多从德国、荷兰等国转口到波兰的玩具,如毛绒玩具和塑料玩具等,标注的全是西欧一些公司的商标,但原产地实际上在中国,系定牌生产。在波兰市场上、特别是比较高端的商场或婴童专卖店,鲜有中国品牌的产品,基本都是西欧、美国和日韩的品牌。


电商正在崛起    

近两年,电商崛起之势不容小觑,波兰电商的增长速度非常快,电子商务GDP排名排欧洲第7名。根据Statista的数据显示,2017年波兰电商市场的收入达到75.23亿美元,到2022年波兰的电商收入规模将达到117.09亿美元。其他,玩具和婴童用品的销售在电商在占有一席之地且属于增长最快的品类之一。未来的5年,电商将会成为波兰玩具销售的重要渠道之一。


一带一路的铁路带动转口贸易    

波兰总统安杰伊·杜达说,“中国的‘一带一路’计划,我看到了波兰在其中的战略位置,它可以使波兰成为中国这一宏伟计划的一个地域中心。我认为,波兰不仅在中东欧地区,在整个欧洲也足以担当这一地位“。


随着蓉欧(成都-波兰罗兹市)、苏满欧(苏州-满洲里-俄罗斯-波兰)铁路的开通,中欧班列的运营带动中波经贸往来的高速增长。未来波兰将成为中国商品进入西欧市场的桥头堡,进入东欧市场集散地,这也成为众多玩具企业积极前往波兰开拓市场、寻找客户的重要原因。


波兰国际玩具及婴童用品展    

波兰国际玩具及婴童用品展览会将于2019年5月31日-6月2日在波兰首都华沙的PTAK展览中心与已经成功举办多届的波兰国际动漫展同期同馆举办,届时展商除了乐高、迪斯尼、孩之宝、任天堂等著名玩具品牌外,还有漫威国际、HBO、FOX等国际一流电影公司,将为波兰业内人士带来一场玩具、动漫和游戏的盛宴。也将为中国厂商提供一个展示产品和品牌的平台。



展品范围    


展会授权中国代理联系方式

QQ:                   微信号:

2325989278     kuguajiedu

1593664046     Zora-ys

2239689048     kinghhan

2844287616    13923939085

2796814033     st8682476

944856200       yoyo_csj

807767069       HYH989

—— 推广 ——

评论列表暂无评论
发表评论