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美泰在妇女节推出 17 款“榜样”芭比,中国有三位女星入选

1年前 (2018-03-08)264400好奇心日报

赶着国际劳动妇女节的当口,美泰更新了芭比娃娃的女性榜样玩偶系列(Inspiring Women),美泰选取了全球在各个领域内取得突出成就的女性,按照她们的形象创造了芭比娃娃。

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这个名单里的女性来自各行各业,包括飞行员、主持人、科学家、运动员、设计师等等,考虑到美泰在好多年前就已经摒弃了芭比娃娃的传统审美,加入更加多元的身材和职业,推出这个系列属于相当常规的营销活动。

这些芭比娃娃兜售的对象是谁呢?不太会是小女孩,美泰瞄准的依然是负责掏钱的父母一代。

美泰公司表示,在打造这个系列之前曾进行了一次问卷调查,数据显示有 86% 的母亲关心自己的女儿受到什么样的榜样影响。希望孩子们无论是在女生节还是女神节收到这份带有教育意义的礼物会非常开心……

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中国也有三位女性入选,分别是女排队长惠若琪、首位顶级芭蕾舞团的华裔首席谭元元和女演员关晓彤。

本来只是个常规的营销,不过在一众世界冠军、首席科学家、第一位女性飞行员的名号下,关晓彤的入选让人颇感意外。引发了网友评论。

官网描述其为中国女演员和慈善家,并提到了《左耳》、“国民女儿”、“90 后四小花旦”等作品和称号。

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无论是影视作品,还是慈善经历,关晓彤应该还不足以为国内女星中的代表。并且她本人的这款芭比娃娃也不会被正式发行出售,只是作为限量款展示,因此应该也不是出于流量销售的考虑。

目前美泰的官网上只列出了其中的三款作为预售,原型分别是世界上第一位女性飞行员 AMELIA EARHART、在电脑诞生起,担当“人肉计算机”的 NASA 科学家 KATHERINE JOHNSON 和墨西哥有史以来最受欢迎的现代女画家 FRIDA KAHLO。

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比较合理的解释是她本人和芭比品牌的关系比较近,关晓彤曾在去年三月出席过芭比娃娃的活动,从活动现场的照片看,这次芭比娃娃的造型似乎就是按照那次活动制作的。不仅裙子款式一样,手里也同样拿着芭比娃娃。

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考虑到中国市场对美泰的吸引力,无论是关晓彤还是其他中国女星,都构成了一个可以入选的原因。

美泰公司亚太区总裁 Peter Broegger 去年曾表示“随着二孩政策的落实以及中国经济不断地增长,我们没有任何理由放慢中国的脚步,相反我们会把中国看成是我们要下大赌注的市场。”

尼尔森的统计显示,中国是仅次于美国、日本之后的第三大玩具消费国,但如果以人均消费金额计算,则中国仅为美国的十分之一、日本的十二分之一。

2015年国内玩具的零售市场规模是650亿元人民币,近年来大约以每年 10%-15% 的速度增长。目前,中国 14 岁以下儿童有 2.22 亿人,预计二孩政策实施后每年新增婴儿 2000 万,未来两三年后的国内玩具市场的增速将加快。

美泰期望通过塑造芭比娃娃的多样性,制造出拥有不同职业的芭比娃娃来吸引到更多的中国消费者,“我们在中国已经有着非常庞大的芭比粉丝的基础,我们将会进一步地去开发新的内容,来满足中国的芭比粉丝的需求。”Peter Broegger 表示芭比在中国有超过 100 亿的曝光量。

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